谈价格最重要的可能并不是如何应对客户的砍价压价，而是如何报价。报价在整个价格谈判中，所占的比重至少有70%，价格报好了，后期的成交谈判就水到渠成了。那么具体该怎么做的呢？

销冠报价的三个前提与原则

弄清楚客户的意图再报价

分析

大多数客户无论是电话询价还是网上询价，都是比较随意的行为，汽车销售却很认真的向对方做了报价。结果，很多客户询价后就石沉大海，再也没有消息，你可能再一次成为了活雷锋。

建议做法

事实上，真正的买家会先了解你的车子后才会开始比较正式的询价，这就要求汽车销售：

①在接到询价电话时，应先问清楚客户的称呼姓名，是否已经到实体店看过车子，是打算买来自己用，还是帮朋友或公司询价，在哪里使用，对车子的使用上有什么偏好等信息。

②问客户预计在什么时候要用车，具体哪款车型，有什么具体的需

通过这些问题的回答，你就可以判断对方是不是真正的买家，对于真正的客户，要给予一个相对精准的报价。

把车子介绍清楚

有的客户并不了解你的车，也不知道车的具体规格型号，只是需要你的车，想让你给他推荐，对于这种客户，你一定要把车介绍清楚，询问这是否符合他的需求后再报价。这样的报价，在电话里也有，但更多的是发生在来到店里看车的客户身上。

建议做法

①吊住客户胃口：

在报价时，面对这种对车不是特别了解的客户，汽车销售应直接把客户带到展厅里配置最高，价格也是最高的一款车型面前，对客户说，这是店里卖的最好的一款车，目前的优惠幅度也最大，其实这是为了吊客户的胃口，引起他的注意力，而每当客户听到优惠两个字的时候，就会追问这款车多少钱。

②不要马上报价：

建议汽车销售不要马上报价格，因为一旦报了价格之后，客户想要的信息已经得到了，就没有耐心听汽车销售介绍车，车的价值就无法传递出去了。客户的首次询价，一般也只是顺口问一下而已，还不到非知道不可的程度，所以，就算你不回答他的问题，他也不会生气走人的。

③尝试忽略客户问题：

直接忽略客户的问题（但不要太生硬），转而说，价格都好商量的，关键是看客户是否真的喜欢这款车，而确定自己是否真的喜欢这款车之前，首先要了解这款车。然后就尝试着邀请客户一块了解车，把车的亮点有目的性地一一展示给客户。

④抓住客户心理，介绍高价车型：

为了激起客户好面子的心理，在介绍车的过程中总会一再的提醒客户，这是一款卖的比较好的车型，很多像您这样的客户都买了这款车。暗示客户这款车很适合他，如果选其他车型，就配不上他的身份。

尽量引导客户不要去考虑那些价格更低的车型，因为低价、低配置的车型，优惠幅度也相对变小了，到了后面就很难满足客户的胃口了。车介绍就是为后面的价格谈判做铺垫的，这个铺垫一定要垫得高一些，到了后面才好一层层压下来，让客户有更多的成就感，面子上也更满足。

做好铺垫工作后再报价

分析

这里说的报价指的是做过首轮报价之后，也就是做了车的官方报价之后，客户询问优惠金额的报价。这是客户在对我们进行初次的试探，我们肯定不能轻易的就把底线亮出去。

针对客户首次询问优惠这个问题，站在销售的立场来说，这本身就是一个报价问题，只是变成了第二次报价而已。“你觉得应该优惠多少合适”类似的问题，客户会觉得汽车销售很假。但是也不能不回答，可是不管你怎么回答，客户都会说你优惠得太少了。既然客户肯定会嫌汽车销售优惠少，那就肯定有优惠比较多的地方，因为有对比才会有多少的差异之分嘛。

建议做法

先回答客户的询价问题，然后再不知不觉的反问一个问题。

【例如】“相信您已经不是第一次了解这款车子了，优惠可多可少，主要是看最终的成交条件，还有我把优惠告诉您之后，您还会不会再次压我价格呢？”

向客户抛出这个问题之后，客户只有两个选择，一是再次压价，二是不再压价。

大部分客户会说，“要看你报的价格是否实在了。”

然后汽车销售再缓和一下气氛，说：“那好吧，我就直接报个实价吧，只是报了这个实价之后，后面您再压我价格就没有太大空间了。

小结

说完这话之后，再把一个比较贴近底价的价格报出来。通过这样的方式，可以降低对方的期望值。其实这是为后期增加新的谈判条件做铺垫的，因为已经降低了他的期望值，如果后面他想要更多的优惠，汽车销售就会增加新的谈判筹码，让他买更多他想要你想卖的东西。

报价的三项基本原则

能用整数就不用百分比

分析

现在仍然有很多的店使用类似“直降20%”的促销噱头来吸引客户进店，可是直降20%和立减60000元哪个更有吸引力呢？用百分数来陈述优惠信息时，顾客自己还要去算账，不够直观。

更危险的是，如果汽车销售卖的是几十万的豪华车，客户每要求降一个点那就是几千上万的金额，杀伤力太大了，所以建议汽车销售尽量不和客户算百分比。

建议做法

事实上很多客户在购买车的时候，算账能力很弱，不如直接告诉客户“今天买能优惠60000元”更加直接有效。除非客户强烈要求按百分比来计算，不然不要主动和他用百分比来算。

将大数化小数

分析

打个比方，去买房子的时候，问售楼小姐，整套算下来价格多少钱，她会报给你说68万，然后你说太贵了，她就会说，“其实你每月只要供2400多就可以了，像您这样年轻有为的人士，2400元，不就是请朋友吃一顿饭的钱而已嘛。如果算到每一天，也就80块钱而已，我保守的估计您每天的收入至少1000块以上，80块，就一点点零头而已吧。”

小结

报价之后，如果当客户说“你们店的车价格太高了”，汽车销售就要跟他做引导说：“哥，我们家这款车确实不便宜。但是您想想呀，我们家的这款车您最少要用五年吧，5年之后您卖掉，至少还能卖一半的价格，现在新车的价格是50多万，实际上您就只花了25万，就拥有了一辆全新的宝马。算下来，每年也就只花了5万块，相当于每个月花了4000元多一点而已，您这样的成功人士，身边的朋友肯定也是有头有脸有分量的朋友，4000块都不够您请他们吃一顿饭，是不是？”

这个方法就是在化整为零，将看似很大的数据最小化。

报价要有尾数，增加真实性

分析

如果你替公司去采购办公用品，开了张发票回来，假设在发票金额上写2000元、2086元，两张发票分给不同的人拿去给财务报账，你觉得作为财务人员，他更倾向于相信2000元，还是更倾向于相信2086元呢？

建议做法

有数据表明，92%以上的财务人员更倾向于相信2086元。所以，如果你还在傻傻的按整数报价，比如你帮客户做了购车预算方案后，报出的价格是50万元整，客户肯定会认为这里水分太多了，怎么可能刚好是50万元呢？于是就会跟你砍价，尽其所能的把你的水分给挤掉。所以，与其报50万元整，还不如报50多万。

上文就给各位提供了一个新思路，在“报价”上做文章。建议汽车销售与客户进行迂回战术，遵从报价三前提，运用三原则进行防守反击，最终拿下客户。希望对大家有所帮助！