新媒体办公技巧(11月中，聊聊新媒体工作的那些事)

日记一则16/11：

1.一个产品或者说一个品牌出现在市场中，我们要分析它在消费者心目中是理性更突出还是感性更胜出一点？假如你家产品科技含量并不算多高，但你家品牌本身成长史就很有故事，那你在策划新媒体方面内容上就应该利用感性诉求挖掘消费者的情感和情绪，千万别再哔哩吧啦一个劲从头到尾跟消费者说太多理性的东西。

2.外行人看呢，总觉得某固定出镜头的网红就TA最厉害，甚少人会留意到之所以“厉害”，这背后是整个团队的共同努力成果。每一小段镜头，你演10次，编导 摄影陪跑了10次，剪辑再精挑细选你最好的一面展现给观众，别忘了还有人家写脚本的，花了好几天的精心打磨；还有其他小配角们的“绿叶衬托”。

3.从内行人的角度看，目前很多企业号短视频的主角，基本可以说是，拿着别人的创意脚本，临时理解下大概的剧情，背两下台词直接就开始演，编导迫于时间节奏，好不好也只能“收货”。你说要拍成出圈的广告片，那基本是不可能的事。

4.很多选题，角度可能是一样的，追的热点可能是一样的，故事也可能是一样的，但是新颖的观点却是可以独一无二的。

5.人类社会三大矛盾分别是种族矛盾、性别矛盾、阶级矛盾。也就是你现在可以发现各大流量平台的一个秘密：写硬核干货反而没太多人爱看，而娱乐八卦或一些对立话题，常常容易引爆。皆因这些内容，读者和观看者都是0门槛，谁都能看懂，人人都有自己的观点，永远有正反双方，一旦争论起来，人群范围逐渐扩大了很多倍。

6.当有新品上市，无论是早期做公众号软文类，还是现在做短视频编辑类，我内心都很反对什么“新品震撼上市”、“新品巨献”这些所谓的标题字眼。因为你家新品上市，别搞得好像分销商和消费者会和你一样兴奋。事实上，想要外边人关注到你的产品，首先应该让他们第一时间意识到你家产品能给我带来什么实际好处？还有是通过什么捷径让他们愿意花个人时间了解你产品更多一点，后面才会有购买动机！

7.“吸引兴趣、激起需求、打破认知、引起共鸣、解决方案、超级卖点描述、所获所得、顾客证言、权威保障、从众效应、制造稀缺、风险承诺。”——写销售类型的文案，我会牢记这12个关键词，尽最大努力琢磨并运用进作品里。

8.在你资本/资源等条件有限的时候，也就是你还没做到非常庞大的体量，建议企业主：第一波目标消费者在哪里，咱就在哪里尽100%精力做好新媒体，做出圈那种。

9.其实，做文案真的是很痛苦的工作，因为每个人评价好与坏的标准都不一样。书本上理论中有一定的标准，而实际你工作的情景，主要是对产品本身和上级领导负责。那么，建议新人好好努力把握机会，打多几次漂亮仗，就会有一点点的话语权和创作发挥的空间。——因为，你最起码要用实际行动，让你领导渐渐相信你有一定的工作能力，同时证明到你是100%对这份工作尽心尽责的。

10.不管是疫情这三年，还是2019年之前的几年，大部分新媒体人的日常：

周一至周五，单位办公；
周六周日，居家办公 路上办公 车上办公...

别忘了，人家刷抖音段子、软文热梗，也是工作的重要部分。新媒体人真正意义的放假，是完全不碰一切的手机电脑。

如果没有特别幸运，就请特别努力！晚安！