转自公众号：创意广告

每年端午节，除了翘首以待三天小假期的到来，少不了准备几个心爱的蛋黄肉粽浅炫一下，拉满过节的仪式感。

当然，作为一枚爱吃瓜的广告人，单纯吃粽子总归有些无趣，必须得配着品牌们的端午礼盒battle大战才够过瘾。

所以趁着这些礼盒新鲜出炉，今天就和UI范一起欣赏下各大品牌的端午礼盒，看下谁能脱颖而出，打赢这一战。

今年，携程旅行端午礼盒的主题是「不羁夏，端舞游」，以“目的地节庆文化”为灵感，将中国四处美景的地貌特征和历史典故，创作于眼罩、锦囊、粽子和贺卡等单品之上，蕴含文化内涵和节日祝福。

当然，其中最让人种草的，还当属于极具地域特色的骨瓷杯，满满的旅地民族节日氛围感，看得阿广分分钟就想出去旅游，谁懂？！

螺霸王今年搞起了事情，联合传统手作民艺“王的手创”推出了「端午霸虎」螺蛳粉粽子礼盒，还玩起了霸虎即“buff”的谐音梗，传达了百毒不侵、水逆退散的祝福。

礼盒外包装上是一只硕大的老虎图案，极具视觉冲击力。里面除了配有五个螺蛳粉味的猪肉粽子，还有精致的五虎贴纸和霸虎香囊盲盒，将礼盒的国潮氛围感瞬间拉满。外包装还可以DIY成一个霸虎头盔玩具，更是狠狠磕到了阿广的心巴！

‍

飞书的端午礼盒以「太空速递」为概念，在双层包装、抽拉式设计以及未来感的宇宙元素搭配下，可以说是尽数体现出了礼盒的太空即视感，与飞书的「先进」理念完美契合。

礼盒内除了必不可少的粽子，还有摆放呈“飞”字寓意八大行星的咖啡，为职场人提神醒脑，加油打气；可复用型透明手提袋，将设计感与实用性结合，晋升为潮人急需的单品又 1。

相比于其他品牌，今年快手的端午礼盒更显独特。在礼盒设计上，关注残疾人就业问题，推出了「按时开花」主题的礼盒，寓意着生活总有意外，但花依旧会开，给一些正处于生活困境的人，带来些许安慰和鼓励。

在礼盒内容上，则是既有粽子、空调毯、果汁杯、帆布袋等生活用品，也有罐头种子、毛毡花摆件等浪漫实物，实用性与人文关怀兼具，快手也借此礼盒传达了用科技连接善意的品牌理念。

字节跳动秉持绿色环保理念打造的端午礼盒，比起作为节日礼盒，阿广觉得更像是为疫情居家生活量身定制的种植礼包。

礼盒整体是简约素净的设计，局部搭配着明亮鲜艳的颜色，恰到好处的清新自然。除了送满天星、太阳花观赏植物的种子之外，还贴心地送了樱桃小萝卜、生菜的种子，准备了压缩土、木铲工具等，看来员工实现自给自足的理想生活指日可待，再也不用担心居家隔离没有蔬菜吃了。

今年斗鱼和湖北省博物馆组起了CP，以镇馆藏品为设计灵感，推出「如此楚粽」联名心意礼盒，体现了斗鱼对传统文化的守护和传承。

礼盒整体以墨绿色为主色调，包括「很好香楚」镇馆之宝美食礼盒和「钟情鱼你」曾侯乙编钟绿豆糕。比较贴心的是，还特别准备了「特别荆致」夏日出门三件套小风扇、小方包、驱蚊贴，提前为炎炎夏日送上一份清凉和舒心。

风变科技以“趣、味、闻、型、玩”五大创意主题，推出了主打童趣风格的端午礼盒。除了有四种不同口味的粽子，还有猫爪形态的艾香洗手皂、迷你的随行小包，外包装还能化身收纳好物，循环使用。

而且值得一提的是，风变科技还特意根据公司文化和IP形象等，独家定制了一款大富翁棋牌游戏，让大家沉浸玩耍时，顺便领略风变人文特色，颇具设计巧思。

要说今年流行的休闲娱乐方式，露营绝对是一匹黑马。所以得物便推出了「粽量级」礼盒，借势露营热潮，将礼盒设计成了质轻易携的折叠收纳箱，随时满足大家出游的乐趣。

除了美观和实用性兼具的收纳箱之外，得物还准备了防水防潮的高颜值野餐垫，和营造端午仪式感的氛围神器贴贴乐，算是一次性把露营用品集齐了，为年轻人的户外露营生活锦上添花。

知乎2022端午主题是「粽点知识」，玩了个小谐音梗，和品牌的知识属性很是契合。礼盒是一个深蓝色的大挎包，里面的粽子和梅子红茶是常规操作，没有过多可叙述的点，但筋膜枪属实是出乎了阿广的意料，恍惚以为打开了keep的端午礼盒。

所以知乎的本意是“种点健身知识”，悉心准备筋膜枪，是方便大家跟着刘畊宏跳完龙拳后，用来放松肌肉吗？

今年虎牙以“龙舟”为灵感，推出了「虎力号龙舟」为主题的端午礼盒，配有传统美食2枚鸭蛋和6只粽子以及一个桌面电动风扇。

其中有个小亮点在于，礼盒是以桥梁结构为创意打造而成，是虎牙与世界连接、与爱连接的最佳表达，礼盒上虎牙仔击鼓向前冲的精美插画，更是展现了品牌“粽心向前，火力全开”的进取精神。

今年顺丰的「粽情丰驰」端午礼盒，将环保理念贯彻到底。外包装采用环保再生的材料制成，里面有6个不同口味的粽子和两颗咸鸭蛋。

还有以顺丰无人车为设计原型的小车，尽显品牌的科技创新精神。而且顺丰无人小车还能当作抽纸盒循环使用，实用美观又环保。

民以食为天，今年搜狐依旧关心大家的吃饭问题，延续了“饭盒”的创意设计，又给打工人送来了一份实用环保的饭盒套装。

不过这次除了饭盒之外，还有两个装着粽子的迷你蒸笼，非常精致可爱，不知道能不能真的上锅使用，过一次迷你厨房的瘾呢？

唯品会2022端午礼盒的主题是「品味出粽」，也是和得物一样主打户外露营风。礼盒外包装是温凉皆存的便携保温箱，配有书本形状的运动水壶、陶陶居联名制作的粽子，以及小巧精致的传统香囊。

整套礼盒看下来，不难看出唯品会为了让大家露营吃饱喝足，能量补充到位，多少费了一番心思考虑的。

B站端午礼盒的主题是「绿了吧唧」，很符合B站随性自由的feel。里面主要有一套粽意小电视餐盘、筷子筷枕、拼装收纳盒以及三个分别对应“点赞、投币、收藏”的调料罐。

有意思的是，B站还特意搭配了辣椒油、椒盐、白砂糖等调料包供君选择，以一种巧妙有趣的方式，解决了南北方人的甜咸口味之争。

美的为了支持环保，选择更加低碳的生活方式。今年共设计了三款端午礼盒，除了都有美味的甜粽咸粽之外，里面的好物各不相同。

第一款是银灰色的圆筒防水挎包，主题是「“粽”领科技，美的因你」，具有未来感和科技感，适合日常通勤，里面配有精美定制魔方。

第二款主题为「万变不离其“粽”」，是一只黑白色的杜邦纸包，随手一拎就可以出门健身，还附赠了一条运动毛巾。

第三款主题为「向美而行，自然出“粽”」，是青绿色的方形户外挎包，适合夏季出游时使用，赠有香包一枚。

三款限量主题包包，分别传达了美的专注科技、敢于变革、探索美好的品牌理念，阿广有点好奇，这三款礼盒到底是员工以盲盒形式随机抽取，还是可以根据喜好自己选择呢？

端午仲夏，微风轻拂，适合外出小小放纵一下。OPPO今年也紧跟露营潮流，推出了「盒理放粽」露营套装，主要有粽子、可折叠的塑料收纳箱、趣味限定飞盘等。

相比于得物和唯品会，OPPO这套露营装备，更特别的地方是准备了充气沙发，让你随时随地放肆“躺平”，做一个“名副其实”的「躺平青年」。

金蝶结合端午踏青这一场景，推出的「粽享安康」主题的端午礼盒，可谓戳中了不少吃货的心。

礼盒选取可循环利用的手工编织藤篮，并附上苹果片、桃酥、绿豆糕、柠檬干等健康绿色小食以及端午节最重要的粽子，一个箱子装下来，算是把野餐之行的小零食都给承包了。

今年欢聚集团的端午礼盒，以「绿色环保、轻便实用」为设计初心，从甄选环保杜邦纸制造的外包装，到天然环保可降解的麦光宝盒，都满足日常出行循环使用。

除此之外，还有可盐可甜的绿野仙粽，中间串了“聚”字银珠子，具有辟邪除灾、祈福纳吉含义的五福彩绳。既能同时满足南北方同学挑剔的味蕾，也为员工送去了一份温暖的祝福。

今年昆仑万维端午礼盒主题是「背上行囊，出海战斗」，与公司全球化发展、出海战略相契合。礼盒整体走的是实用主义路线，简约的时尚背包 男女老少皆宜的保温杯 节日必备的粽子，增添了不少节日氛围。

当然，还有专属定制的大富翁游戏地图，让员工在趣味互动中，熟悉集团各公司业务板块。话说，这创意真的不是和风变科技一起商量好的？

今年小熊U租的「敲‘粽’点」端午礼盒，将敲键盘的动作与粽子元素结合，童趣感满分！键盘以蓝 绿两大明亮的配色为主，上面随处可见的龙舟、粽子元素以及同样创意的鼠标和鼠标垫，让端午的节日氛围感更加浓厚。

键盘上还特地配有一个立体的小熊造型键盘帽，可以随意切换位置，给员工办公增添了一些乐趣。

易车今年端午礼盒的名称是「青龙茗易」，没有准备常规的节日美食粽子，而是别具一格地给大家“沏”了壶茶。

礼盒内的七粒精致茶球，恰好对应着青龙七宿星位，寓意着吉利和生机。简约古风的茶壶和龙舟形态的茶托，也将传统茶文化与端午文化巧妙地融合了起来。

新氧为“野餐而设计”的端午礼盒一摆出来，就感觉到扑面而来的夏日气息。绿白相间的野餐篮＋小清新格子野餐垫，高颜值和实用性兼具。

除了节日必备的粽子之外，还有一些由员工日常拍摄照片制成的明信片，颇有些取之于员工，用之于员工的感觉。

YY直播结合2022年生肖虎年、端午习俗龙舟的主题，创作了玩味十足的端午礼盒。礼盒外包装采用前后磁吸双开的结构，既有极强的设计感，也很适合日常收纳，大面积的黄色配图，在一众品牌礼盒之中，足够亮眼吸睛。

礼盒内含值得收藏的龙腾和虎跃限定款公仔、五芳斋粽子、潮流毛巾和口罩，实用和美观一次性兼得。还有活跃派对氛围的单品——趣味龙舟棋，让大家假期聚会不再无聊。

迅雷今年的「FUN粽壹夏」端午礼盒，也将视线聚焦在露营上。礼盒外包装是耐用结实、可以循环使用的收纳盒，里面有五芳斋的粽子、潮酷的手提袋，还有露营野餐必不可少的便携折叠椅和户外野餐垫等。

总的来说，准备的露营单品都很实用，但和其他露营有关品牌的礼盒没有太大区别。

金山办公今年的端午礼盒，是由旗下在线协作品牌金山文档和第31届世界大学生运动会联合打造而成，充分地呈现了品牌“协作共创”的理念。

礼盒主要是以双方的吉祥物“金小獴”和“蓉宝宝”为设计元素，除了萌萌哒的吉祥物玩偶，还有水壶、手机支架、办公立牌等实用周边，特别适合打工人在办公室使用。

今年巨量引擎贴心地准备了两款端午礼盒，主题都为「生意盎然」，正与端午节万物生长、生机盎然的状态贴合。

一款是墨绿色的皮质手提箱，含有MARSHAKLL音响、KEEPCUP随行水杯和荃盛粽子。

另一款是浅棕色的户外折叠收纳箱，配有摩卡咖啡壶套装、MINI户外风筝、荃盛粽子，还有环保种子贺卡和户外针织毯，两种不同风格和品类的礼盒，你们更心动哪一款呢？

今年真我的端午礼盒，有点与“粽”不同。礼盒内的传统美食青团和糕点，只是开胃前菜，重头戏是一只超大的纯白真奇喵。

还细心地配了颜料和笔刷，供大家DIY。独一无二的流体喵算是拿捏了年轻人的娱乐方式。

今年吉利的「粽势吉利」端午礼盒，包括吉利香囊、吉小乐积木玩具，还有8种不同口味的粽子，让你一次炫个够。

除了口味丰富之外，设计上也是别出心裁，8个配色极具艺术感的粽子外包装，正好可以组成一幅精美的端午画作，营造了浓郁的节日气息。

元气森林以中国传统的“钟馗捉鬼”为设计元素，制作了寓意平安吉祥的端午礼盒。

礼盒内含祈福的折纸香囊、御守平安符以及古典的走马灯、王星记扇子等，散发着浓浓的传统文化气息。

吃多了甜粽和咸粽，有尝过可乐味的粽子吗？今年真真老老携手百事可乐，共同推出了联名款的端午礼盒，整体设计以蓝红配色为主，一看就是百事的风格。

里面有2瓶新口味的可乐，1个DIY香囊，还有四个粽子，其中的两个是常规的传人大肉粽和经典鲜肉粽，另外两个则是神奇的可乐味粽子，据说采用了「可乐浸米」的独家工艺，一口咬下去还是流心的，这种大胆的创新口味，咸党和甜党谁敢率先尝试呢？

今年端午，中华老字号粽子品牌诸老大和奶茶品牌乐乐茶，联手上演了一出“粽头戏”。

礼盒内一共有6枚粽子，分别是干贝XO酱鲍鱼粽 、秘制酱汁鳗鱼粽、霸王肘子粽、双板栗黑猪肉粽、梅菜扣肉粽、玫瑰白玉洗沙粽 ，有甜有咸，口口有料，咸党和甜党的要求都能一起满足。

古茗的「FUN粽一下」端午礼盒，如果要用一个词来形容，那就是「实用」。

礼盒是小型的密码行李箱，坚固耐用还便携；好吃有料的端午粽子，满足你的口腹之欲；空调被和小风扇，是打工人夏天办公室的必备品，而最后看似无太大作用的可爱海报和贴纸，也刚好可以用来DIY装饰密码行李箱。整体看下来，古茗礼盒里每一样东西都有“用武之地”，可以说是实用性极强了。

逆水寒端午礼盒的主题为「一代粽师」，灵感来源于电影「一代宗师」，恰好与竞技热血的游戏内容相吻合。

今年的礼盒品类丰富，吃喝玩乐一站式配齐。里面不仅有网易未央粽礼提货卡、逆水寒第二套设定集和端午素问趴趴玩偶，还有其他品牌都未准备的特型清香黄酒，让礼盒多了层江湖侠义的洒脱感。

汽车之家将端午和六一两个节日融合，打造了主题为「关爱出粽，有家有爱」的端午礼盒。今年礼盒外包装实用性升级，采用复用概念，秒变立式整理盒，突出企业元素的同时，又美观耐用。

礼盒内的礼品主要分为2大部分，一部分为食品：粽子、海鸭蛋和绿豆糕；另一部分则是以户外 娱乐产品为主，包含游戏野餐垫、冒险棋套装、吉祥物家家小贴纸，无论室内室外都可以使用，将趣味性与实用性双向拿捏。

整体看下来，今年品牌们的端午礼盒大都兼具创意与实用性，既能食用也能使用。除了经典的传统文化主题之外，许多品牌也将视线聚焦到了露营热点、种植热潮和绿色环保理念上。比如得物的露营装备，字节跳动的种植礼包，顺丰的抽纸盒等，都让我们留下了羡慕的泪水。

本文转自微信公众号：创意广告，图片来源网络，版权归原所有者所有，本文仅供分享交流，如有侵权，请联系我删除，谢谢！