办公创意技巧培训班开课(创新不知哪里去？用户会给你答案。#创新#创意)

创新不知哪里去？用户会给你答案。

李云龙。

现在广告公司的日子越来越难了，原来广告公司养几个创意、几个文案加一个策划就可以接到甲方公司几十上百万的生意。但是最终提供的作品其实也就那么几套。这几套是怎么来的？

大概率是在广告公司的会议室里头脑风暴出来的。一个广告公司一般都会有那么一两个创意大神，就是点子特别多而且点子多还不是他们的核心能力。他们真正的核心能力是说服客户、接受他们点子的能力、让客户接受他们的创意。其实他们的创意也没有真正很懂用户，但是现在时代变了。

企业真有100万预算，放在短视频平台上招募跟打赏、分分钟，几百个创意就来了，而且都是来自于用户的，而且还都自带流量。现在很多人都在讲D20，就是Direct To Customer，觉得可以直接向用户卖东西。挺好的。我觉得这个to用得不太好，有很强的单向感，应该改为B&C就是企业和消费者之间的交互。

企业不但可以直接向消费者卖东西，更重要的是企业可以从消费者获得信息。大部分在办公室产生的创意都不是用户要的。但是在过去的大品牌时代，用户没有什么个性化要求，都买那几个最出名的最大的就可以了。但是现在这个个性化需求被不断激发，越来越明显的时代，很多人都已经开始以买大众化产品为耻了，让用户产生创意、让用户影响用户、创新来自于用户，这才是未来品牌生存之道。