办公室产品广告拍摄技巧(投放梯媒广告需要注意哪些能让效果翻倍？)

社区、商区、写字楼梯媒广告作为都市生活接触最频繁的媒介之一，自疫情后受到越来越多品牌广告主甚至资本的青睐，成为广告营销、实现品牌突围破局业绩增长的最重要利器之一。

那么，投放梯媒广告究竟有何注意事项呢？如何能让广告效果翻倍？

01明确核心用户群，选合适的电梯场景

找到对的人，是所有营销动作的起点。可根据覆盖住宅楼、写字楼、商业综合体、工业园区、医院、学校等楼宇形态的不同，影响的受众人群也不一。因此品牌在进行电梯广告投放前，应明确自己的核心用户群，对应选择合适的电梯场景。

电梯广告一般使用场景 ：

01、新店开业宣传；

02、新品上架，刷新客户认知；

03、重要节点，活动通知；

04、刺激潜在客户需求；

05、品牌印象植入；

06、体现和周边同行的差异；

07、解决宣传手段匮乏的问题，特别是当其他手段不能满足宣传需求时；

08、解决其他宣传手段无法精准覆盖的问题；

09、解决门店展示性不足的问题，特别针对门店不临街等情况...

02选择广告呈现形式

不同的广告呈现形式，对于受众的吸引力，以及信息的传递效果不同。电梯视频广告动态轮播，声画结合更具吸引力，同时也更适合进行创意、故事等内容表达，品牌直观进入消费者记忆；电梯框架广告静态展示，24小时存在，传递的信息量大。品牌需根据传播目的进行媒体形式选择。

多种电梯媒体组合投放，随着科技的发展，电梯广告的形式也越来越多样。目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电梯电视、梯内电梯智能屏和平面电梯海报等。

不同的电梯媒体广告效果不同。比如电梯广告，它的优点是简洁、重点信息突出，能够持续的传递广告信息，便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合、广告生动形象有吸引力。

广告主若想提高广告的传播效率，那么在投放电梯广告时，应兼顾不同电梯媒体的优缺点，进行组合投放，这样才能获得更佳的广告宣传效果!

03明确用户定位

进一步明确受众定位，若想减少电梯广告的无效投放，那么受众定位理应更加精确化、有效化。

具体来说就是，电梯广告要进一步明确不同地区，不同层次的受众定位。

在高消费人群出没的地方，投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区，应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的产品广告。

04广告内容设计要有创意

随着电梯在现代社会中的普及，人们接触电梯的次数越来越多，不管是上下班还是回家，都能够见到各种各样的电梯广告。

而电梯内的环境十分封闭，一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容，所以要想吸引他们的注意，广告内容在设计上就一定要注意，不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，这样才能够从心理上真正接受你的广告。

05注重与用户的互动

与受众进行互动，你的每个目标客户可能会对广告有不同的看法，如果你能够得到客户的反馈，适当的听取一下她们的建议，把广告做得更有吸引力，那么大多数客户都会比较能接受你的广告，更好的提升广告推广转化的效果

06如何引起用户的关注

在电梯内停留的时间是很短暂的，所以是否吸引用户靠的就是内容本身。

其一最好以鲜艳的颜色为主，颜色也不要太多。

其二不要有过多的人物，抢占了主要内容；其三内容要足够简洁、明确和突出，不要试图在一张海报里面说四重礼，要让用户一眼就看到你是提供什么服务的，有什么利益。要么突出图片信息，一张图就告诉了用户，要么就是突出文字。

07缩小范围重复曝光

与其选100个小区投放一个月的广告，不如选30个小区投放三个月，尤其是那种长期的品宣广告来说，一定要做到饱和式投放。

重点小区 重点投放 重点BD，既有业务员在核心小区周边每日地推，也有社区内的电梯广告长期霸屏，最终的投放效果也如我们所愿，重点区域的业绩明显有了突破。

另外不仅在时间上要重复，内容上也要重复，有些动态屏广告，不要拍10秒一支的广告，而应该10秒里面出现两次甚至三次。

08提前做好调研

每一个社区、写字楼都有自己用户定位，没有足够的财力千万不要做无效的通投。有些小区是新小区，有的属于拆迁小区，大部分都是年轻人、都是外地人，这和老小区的投放思路就不同。

另外，不同商圈的小区消费条件不一样，你不可能在所有的小区都去投放求职广告、也不可能所有小区都投放豪车广告。

09不要经常变动广告内容

如果你不是电商平台，也不是像小米一样有着丰富的产品线的话。那就请你务必保持广告内容的统一性，比如找工作去哪里，手机维修找谁、学美术去哪里。不要人为的制造认知的干扰信息，这会降低用户的信任值。

如果你打算投放3个月、6个月，那就保持统一，哪怕画面有了变化，核心主题不要变。

广告投放只“点到”是不够的，必须要打透，牢牢占据消费者心智。所以，梯媒广告内容千万不要藏着掖着，广告投放也避免撒花椒面式的浅尝辄止。尤其是对于新品牌，广告内容最好简单直白，易于理解，广告投放量、投放频次也要保够。好且有效的电梯广告，都是有备而来的。让你出其不意，直戳消费者的消费痛点，同时持续投放，才能形成强有力的品牌形象。

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