办公文案写作技巧(海报怎么写？标题承诺效果，才会有人看，看的人多了，爆款产生了)

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大家好，我是@爆款文案亚言子，很抱歉有段日子没更新了，以后争取多分享一些商业文案写作的方法。今天内容一起聊聊爆款海报文案如何写，能够出类拔萃，成倍提升店面营业额。

有效果的东西（或事情），才能给人好处，有效果的海报文案，也是如此。

在海报文案中，尤其是海报标题里，展现效果，就是通过海报赋予有幸看到的人好处，这也是通常我们所说的利益点——记住，这个利益点，不是你的利益点，而是你期望的用户认为的利益点。这就像以前我们常说的营销学里的一个词“独特销售主张”（USP）一样，我想在这里不妨改变一下，改成“独特的消费主张”，我称之为 UBP。

要知道，每个人都特别关注自己的切身利益，不管是当下的，还是长期的，谁不希望自己的日子过的更好更美一点呢？

如果你的海报文案或海报标题，能让看到的人生活更美好，活得更惬意，身体更健康，面容更滋润...我想没有人会不驻足瞄上两眼，甚至用手机扫一扫，进店里问一问咨询一下。

如果在海报文案里能更进一步，把标题的利益点细化具体化，这张海报将更加具有说服力和营销力。

好，下面来体验下不同海报标题给人的心里冲击力——

做料理锅的原标题：用心做好家用蒸煮炒煎

经过我们润色后修改的标题：一个锅，半小时上桌三道硬菜！

再比如一个销售面膜的海报标题：焕亮你的气色，神采飞扬

我们润色后的标题：敷一次，让你白白净净整三天

没错，从上面两个海报标题的修改对比，我们会感觉原标题都有点很多，但言之无物的感觉——用户看到了，认为你说的很好，但对用户没什么用，瞄一眼就过去了。

而修改过的标题就不一样了，用一个锅半小时就做好三道硬菜，想想就充满期待和诱惑。如果海报再配上三道硬菜的美图，说服力就更强了——这样的一个料理锅，难道你家厨房不该有一口吗？

面膜海报也是如此，原标题用夸张的形容词，远不如“敷一次，就能靓丽三整天”来的实在和具体——这样一个面膜，不管哪个女性看到，心里都会赶快入手一盒，晚上就用上。

这就是标题承诺效果的海报标题的穿透力和营销力。

记得在居家办公的 2020 年，大家都宅在家里，不是刷剧，就是网络办公。在某宝网站上曾看到一个销售床单的海报，标题如下：

纯色抗菌床单含铜防螨

这个海报标题，不能说不好，就是感觉信息量太大，利益点不突出——纯色、抗菌、含铜、防螨。

当信息量或想要说的太多时，我们需要把利益点进行排序，然后还要必须考虑当下特殊时期人们的需求，人人心里渴望什么，需要解决当时人们什么问题。

那当然是当时的网红名词：新冠肺炎病毒，消毒，抗菌。

至于颜色如何，是不是含铜，尤其是含铜这个卖点，其实人们并不关注。

经过一番思考，我想如果是我，我会改成如下的海报标题：

能抗菌的床单，睡觉好安心

是的，特殊时期，人人恐慌不安，给家人都换上抗菌床单，保家人睡眠安全，就是当时人们居家办公或休息的最受瞩目的关键利益点。

你说，如果让你创意海报文案，上面的方法算不算有效的一种呢？

创意海报，找出关键说效果，一句顶一万句。

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