办公文具色彩搭配技巧(产品基础属性之外形篇——产品颜色设计的基本原则)

在人类所获取的信息中，有80% 以上是通过视觉获得的，而色彩是影响视觉效果的第一要素，也是决定产品风格和美学水平的重要因素之一。

最为产品外观中最重要的基础属性之一，在进行色彩设计时，要注重以下三项基本原则。

一、产品色彩设计要满足其具体功能

产品的颜色要与其主要功能相符，不影响或最好能提高使用感。常见的颜色及其对应的具体功能如下表所示。

颜色种类

颜色名称

常见优势和作用

适用产品类型

无彩色系

黑

耐脏、易搭配、吸收光线

隔热用具、电力电子设备等

灰

耐灰、可用来调和

工器具、护具等

白

纯净、反射光线、隔热、掩饰刮痕、增加空间感

洁净用品、汽车、家具等

彩色系

红

醒目、易辨别，时间过的更慢

包装标识、小型产品等

黄

明亮、光谱中最易被吸收

家具、

橙

引发食欲、活力感

餐饮产品、体育用品等

绿

调节情绪、缓解疲劳、有利于视力

生活用品、加工产品等

蓝

营造宁静、庄严氛围，时间过的更快

办公设施、日用品等

紫

奢华、气质、神秘感

美妆、服饰等

金

豪华、光泽感

首饰、装潢等

二、产品色彩设计要满足其工作环境的需求

产品的色彩设计应该考虑产品的使用环境。例如在室外使用的产品可采用纯度和明度较高的颜色，提高辨别度；在家中使用的产品可采用明亮、柔和的色调，营造舒适温馨的家居氛围；在医疗卫生环境中,选择能缓解患者紧张情绪、使人放松的颜色。

根据不同的分类标准，将主要环境类型对应的常见合适的颜色类型和相关常见颜色总结如下。

环境划分标准

环境类型

颜色类型选择

颜色举例

室内外

室外

高饱和度、高明度

亮红、橙色等

室内

低饱和度、高明度

米、灰、浅黄色等

人类活动

办公环境

低饱和度、高明度

藏青、深灰色等

居住环境

低饱和度、高明度

根据楼层与风格

商业环境

高饱和度、高明度

荧光、金银色等

交通环境

低饱和度、低明度

深色系

城市环境

高饱和度、高明度

亮绿、亮蓝、亮红等

农林业环境

低饱和度、低明度

黑、棕色等

三、产品色彩设计要满足消费者的心理需求

要兼顾安全性和开拓性。安全性是指颜色要尽量满足大众心理需求，在与同时代审美惯例相差不大的空间中进行选择。开拓性是指相对于同行业的其他竞争性产品，要做到摆脱千篇一律和单一的思维定式，在易被消费者接受的允许范围内适度创新。

下图是产品类型色彩偏好消费者心理需求模型。从理论上来说，安全性对应下图中左下方的两个标准，即符合时代民族文化和大众审美；开拓性对应右上方的两个标准，即个性化和多样化。产品的色彩设计要在四个维度上进行权衡，考虑消费者对于这个产品类型最偏好倾向的是哪个层面，再科学的做出最合适的选择。

对于某种产品类型，对于消费者心理偏好进行评估，并绘制雷达图（此处设置标准范围0-5分，0为最不重要，5为最重要）。如果图形形状朝右上方倾斜，说明消费者对该产品的色彩创新和变化接受程度较高，可考虑增加较为新奇的色彩；如果朝左下方倾斜，说明消费者对该产品类型的色彩范围认知较为保守，仅接受传统和业内通用颜色，该产品类型在颜色创新上的空间较小。

举例: 智能手机

针对智能手机而言

个性化水平：由于手机是个人特征很强的产品，可以代表个人品味和身份，消费者在选择颜色时会适当考虑个性因素。个性化水平为中等，此处记3分。

多样化水平：随着时代的开放，厂商不断推出各种颜色的手机，包括不同的颜色组合、渐变等表现手法等，且依旧获得了不错的销售结果，消费者希望手机颜色多多益善。因此，消费者对手机颜色的多样化水平接受程度很高，此处记5分.

大众化水平：由于手机是使用时间较长，更换周期慢、且消耗性较强的产品，消费者也会基于耐看、耐脏、耐磨等顾虑而倾向选择较为大众传统的颜色，如黑灰等，此处记3分。

民族化水平：在智能手机领域，不同国家制造的产品差别造成的影响较小。尽管国人倡导使用国产手机，但选择使用产品颜色有限的苹果的消费者比例依旧很高，可见消费者考虑民族因素的比例较少。此处记1分。

综合以上，得到智能手机的消费者色彩偏好心理需求雷达图。可以发现，整个图形向右倾斜，说明该产品领域可以进行颜色上的适度创新和突破。

最后，除了上述重点原则以外，产品颜色选择还应注重其他因素，如多种颜色之间的和谐搭配、突出产品系列的主题性、与品牌整体风格和基调保持适当一致、根据成本预算进行选择等。