办公室文案专员面试技巧(拿下品牌策划经理岗位的秘诀，如何打造自己的竞争优势？)

品牌经理是一个企业市场营销方面的关键职位，他们负责策划、实施和管理品牌战略，以确保品牌的持续发展和增长。

他们需要具备市场营销、品牌管理、消费者行为和数据分析等方面的知识和技能，以制定并执行有效的品牌战略。

品牌经理需要与内部和外部的利益相关者进行良好的沟通，并建立良好的人际关系和网络，以获得有关市场和行业的最新信息和趋势。

我们可以看看一般招聘网站对于品牌策划经理的要求：

岗位职责：

1.制定和执行品牌战略计划，包括品牌定位、目标市场、品牌声誉等方面。

2.进行市场调研和竞争分析，了解目标受众需求和市场趋势，以制定相应的品牌策略。

3.设计和执行品牌推广活动,如广告、促销、公关等，以提高品牌知名度和美誉度。

4.管理品牌形象和一致性，确保品牌在所有渠道和媒体上的呈现一致性。

岗位要求：

1.熟悉品牌管理理论和实践,具备品牌定位、品牌传播和品牌建设的知识。

2.具备市场调研和竞争分析的能力，能够解读市场数据和趋势。

3.出色的沟通和协调能力,能够与内部团队和外部合作伙伴合作,推动品牌活动的实施。

4.创新思维和战略眼光，能够发现市场机会和制定创新的品牌策略。

当然，咱们要理性看待招聘信息，因为以上对于招聘要求比较模糊和笼统，这里把背后的真实要求给你汇总解读一下。

1、品牌规划与品牌计划

基本上品牌经理级别以上岗位都需要制定品牌规划及计划，而且大部分招聘要求也会强调这方面，主要考察整体的思路。

如果是成熟的企业，基本上常规的品牌规划与计划都有，需要你在原有的品牌计划上进行优化。

而一些初创企业或者品牌调整企业，则要求品牌经理有行业思维，能够主导整个品牌体系的规划，这一块重点还是看企业阶段。

对于实际操作品牌规划重点在于是否匹配市场发展需求，无论如何，品牌还是服务于市场销售的，所以要品牌规划要支持阶段性的市场行为。

一般市场发展可以按照产品及渠道发展了定位阶段︰产品上市期、种子用户培育期、渠道拓展期、转化提升期、产品库迭代或者丰富期、市场规模发展期、品牌形象及口碑建立期，你需要围绕不同的市场发展阶段提出相应的品牌营销的支持。

2、市场洞察及竞品分析

这部分和市场岗位有点类似，同样包含政策、市场规模及比例、头部竞品、产品、销售形式、营销形式、网络环境等，但还要增加竞品品牌分析、用户分析等，这些都是为了品牌定位或者品牌传播策略提供支持。

网上有很多教大家市场分析的方法，比如4C、4P、SWOT、波士顿矩阵、波特五力模型、PEST理论等，这些方法论只是针对小白做一些入门的分析方式，私底下可以应用，但不要在求职或者方案中体现，否则会被人认为品牌新人。

因为这只是一个基础框架，分析角度其实有很多种，并非一定按照某种分析理论来进行。

在求职上，可以重新把直接过往从事的行业及公司进行调研一番，而且求职表述上，可以把一些头部竞品分析搭上，增强个人认知背书。

3、品牌定位

其实就是按照前面做的市场或者竞品分析得出了一个品牌路径，按照这个品牌路径来做品牌战略指导。

关于品牌定位是各家有各法，没有绝对正确与否，作为求职者一定要尝试做品牌定位，不要因为觉得不正确或者不敢而不做，因为即使是那些网上比较知名的品牌大牛，也未必正确。

所以回到求职上来说，企业面试过程中更多是要求求职者能够提炼出企业品牌定位的核心与Slogan,所以你同样需要调研一下求职企业品牌核心与Slogan，以方便面试中的交流。

4、品牌传播方案策划

一般传播方案主题要确定三个点:时间、主体、形式，时间上可能是年度、也可能是项目阶段周期，主体则是可能是产品、也能是企业、也可能单一品牌，形式上则按照阶段需求而定。

一般有品牌、公关、渠道（媒介、媒体、活动）等，然后内容大部分需要包含目的、目标、背景、营销策略、创意、内容展示、执行计划、预算、风险等;

求职前尽量做一些方案作品，以方便展示，但千万不要提前为求职企业做一些所谓的品牌传播方案，这样会显得鲁莽武断。

这里推荐一个策划人必备的宝藏网站，没有案例，写方案没有灵感的时候能帮到你。

这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

何策网里面有大量的成品方案，并且它也是偏线下创意类，适合写方案的时候灵感枯竭了，不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推广合集……可以让你更好更快的找到适配型的。

而且何策网也不仅仅是给你一个方案而已，他连一些研报、培训干货、各大媒介刊例都有，还有各大代理商以及品牌的一些创意玩法，当你灵感枯竭的时候就可以去看一看。

5、品牌体系搭建

这是一般新创立品牌或者品牌升级需要做的工作。

如果招聘有说明这块，那么个人简历上就要展示这部分字眼，比如从0-1搭建品牌体系，建立品牌形象。

抛开具体行业来说，品牌体系搭建有一套常用的模式：

市场及竞品分析-产品分析-品牌定位-logoVI设计-产品核心亮点提炼-产品包装-自媒体搭建-搜索引擎优化-媒体新闻报道-营销物料制作-品牌包装-市场及渠道拓展支持。

这基本上是品牌初期需要做的大致框架。

6、品牌渠道及资源关系维护

招聘有这方面要求的，基本上是成熟的品牌，并且有规律化的运行品牌推广工作。

一般是日化、3C电子、奢侈品等类型企业，招聘的人才也一般是需要有这方面规律化运行的工作经验。比如与媒体、媒介、渠道商、门店、电商团队、广告公司有打交道的经验，同时要求个人要有沟通协调能力、项目管理能力。

7、品牌事件或者项目

关于品牌事件或者项目一般招聘字眼有BD营销、Idea.Campaign、活动、沙龙、发布会、新品发布、创意等等，同样要求求职者有类似的执行项目经验。

你可以在简历上进来展现项目案例，并对自己做过的项目有一个框架描述。

8、创意

有品牌事件─般要求有创意想法，同时招聘中有创意要求，也说明企业里有乙方转甲方的领导在，对于创意有一定要求。

关于创意方面那就要求有丰富的阅读量、观察能力、想象能力等，如果获得面试机会，还是需要准备关于创意方面的案例，创意就是传播的子弹头，去击中受众的内心，子弹头越尖，穿透力越强，尽量简单、集中，深刻。

9、社会化媒体传播

现阶段主流的传播形式是新媒体，也是品牌营销的主要阵地之一，所以一些企业会要求求职者在新媒体营销传播上有一定操作案例。

这里要关注企业的类型，如果是快消品、消费电子品等基本上是种草类型的传播需求；

如果是金融、教育等高价低频的产品，则一般是深度内容传播，以知识付费做为引流，

而B端产品则是利用新媒体做产品背书或者产品说明渠道，根据企业类型进行提前的新媒体形式准备。

10、媒介投放及媒体合作

广告投放一般以流量为准，而品牌则以媒介传播为主，支持品牌教育、引流及转化，其形式有明星代言、网红达人种草、户外品牌广告、电梯广告、传播项目媒介渠道、电视网络硬广、节目冠名、发布会等。

当然也有部分公关层面，有媒体通稿、营销稿、媒体奖项、论坛沙龙、产品测评、口碑营销等，这些基本上也是企业要求的日常品牌运营重点，可以根据招聘要求的内容点进行侧重。

11、品牌落地执行与内容制作

落地执行同样也是企业非常关注的点，一般简历按照招聘要求展示其某些品牌项目的执行经验。

另外关于内容制作方面一定要在简历上进行展示，包括品牌LOGO/VI、画册、传单、产品包装、海报、展会KV、易拉宝、POP、TVC拍摄、短视频制作等等，基本上和市场策划岗位工作类似。

12、品牌合作

这块一般企业不会特别要求，但却是一个加分项。

拥有更多的品牌资源，可以做一些品牌联名、资源置换、品牌互推等形式。

一方面这是相对免费的推广资源，另一方面能够提升整个品牌传播的维度。

这也是现阶段很多品牌破圈的形式之一，如果自身有很多品牌方资源和品牌操作方式，可以在求职过程中重点展示。

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